“Hiçbir şey kolay değil, eğer sırtınızı dayadığınız heybetli bir dağınız yoksa”

Esra BEZEK
Cashmere In Love

Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Sinema-Tv bölümü mezunuyum. Digitürk, NTV, Doğal Hayatı Koruma Derneği, Karanlık İşler Fotograf Stüdyosu gibi birçok görselliği ve çeşitliliği barındıran firmalarda okul yıllarım boyunca çalıştım, stajlar yaptım.

Amerika’ ya gitmeden önce DDF (dream design factory) kreatif direktör Ayhan Kayar’ la birebir çalıştım,  proje &tasarım direktörü olarak.

NY’da Parsons School of Design’ da Fashion marketing okudum. Okurken Ellen Tracy başta olmak üzere belli başlı firmalarda ve showroomlar da çalıştım.

KadınlarArası: İletişim okudunuz ve sonrasında tasarımcı olmaya yöneldiniz? Nasıl gelişti bu kararınız? Marka olmaya geçiş öykünüz nasıl oldu?

Esra BEZEK: İletişim okurken, sahne tasarımı okumaya karar verdim, bunun öncesinde tecrübe kazanmak için de vitrin ve organizasyon sahneleri tasarlayan, ddf de kendimi çalışırken buldum. 2,5 yıllık çalışmamın sonunda birden kendimi moda pazarlaması okumak isterken, Amerika’ da buldum ve tasarım bu sefer modayla hayatımın bir parçası oldu. Çocukluğumdan beri sanata merakım vardı, tabii daha çok tüketen ve takip eden olarak J ve hep kendi işimi yapacağımı biliyordum. Parsons’ da marketing dersimiz için kaşmirle ilgili bir proje hazırladım, tüketicisi kimdir, nasıl bir trend içersindedir, nasıl bir tüketici potansiyeli vardır, ticaretinde kimler baskın…vs. Zaten kaşmir sevdalısı olduğum için bu bilgilere sahip oldukça neden modern ve genç bir marka yaratmıyoruz diyerek kendimi işin içinde buldum. Marka olmaya ve doğru şekilde markalaşmaya çalışıyoruz,  ama bizim gibi dünya markaları pek az olan; kendi yarattıklarından çok yurtdışından ithal gelenlere meraklı bir ülkede açıkçası her şey kolay olmuyor  ya da hızlı ilerlemek pek mümkün olmuyor.

Maalesef ki Amerika’ da bu işlere girmiş olsaydım, 3 yılda çok daha fazla yol almış olacağımı biliyorum belki başka zorluklar da yaşayarak olacaktı ama….
 
KadınlarArası: Malzeme olarak kaşmiri seçmenizin nedeni ve bu malzemenin özellikleri?

Esra BEZEK: Kaşmir gerçekten özel bir malzeme, inanılmaz yumuşak, dikişten iplikten hatta bazen elinizden kayan bir doku, huysuz ve şımarık diyorum ben; ve beni bu yönleri heyecanlandırıyor…Sanırım akrilik-polyester bazlı ipliklerle bu işe girmezdim. Tasarımcı ve işi düşünen olarak kendi keyif aldığınız ve eksikliğini duyduğunuz işlere giriyorsunuz diye düşünüyorum. 
 
KadınlarArası: Sıcak- özel bir malzemeden kulağa sımsıcak gelen bir marka “Cashmere in love” . İlgi nasıl ürünlerinize ve markanıza? Kadın ve erkekler için tasarlıyorsunuz. Daha çok hangi cins ilgili tasarımlarınızla?

Esra BEZEK: Elbette ki kadınlar, erkek müşteriniz için çok daha gözlerinin önünde olmanız gerekiyor. Kadınlar gizli saklı olanı, farklı olanı her zaman aradıkları için başlangıçta onların ilgisi daha çok oluyor. 

Bizim çok değişik bir müşteri kitlemiz var; kaşmiri bilen , tanıyan, yıllardır kullanan tarzı klasik olsa da artık farklılıkları arayan orta yaş üstü kadın ve erkekler; genç, trendleri, dergileri takip eden ekonomik seviyesi yüksek olan 25-30 yaş arası kadınlar; son olarak da butik işlerden hoşlanan, kaliteyi bilen bilinçli kadın tüketicilerimiz…..
Bu çeşitlilik bizi elbette ki mutlu ediyor.

KadınlarArası: Markanızda hangi renklere daha çok yer var? Bu kış sizde hangi tasarımlar ve renkler ağırlıklı? Ve 2010 ilkbahar- yaz dönemi?

Esra BEZEK: Grinin tonları yaklaşık 3 senedir trikolarda çok baskın, ama bunu yanı sıra lacivert, acı kahveler, kirli sarı, saks mavisi gibi trendy renkleri de kullanmayı çok seviyoruz.

Önümüzdeki yaz kirli-kırık beyaz, hafif soluk siyah, somon, yeşil görecek renkler arasında…

KadınlarArası: Tasarımlarınızı kimlerin üzerinde görmek sizi mutlu ediyor? 

Esra BEZEK: Kendini seven, kaliteli her insanın üstünde olmaktan memnun oluruz; kaşmir teninizi, sizi şımartan bir ipliktir, bunu tadını çıkarmayı bilen herkesin taşımasından mutluluk duyarız.

KadınlarArası: Girişimci olmak kolay mı? Mutlaka yaşadığınız zorluklar olmuştur. Özellikle Türkiye’ de hem tasarımcı hem de girişimci olmak önemli bir cesaret istiyor. Siz bunu başarmış bir kadın olarak zorlukların üstesinden nasıl geliyorsunuz? 

Esra BEZEK: Başarmış olarak görmeniz ne mutlu, daha yolun çok başındayız ama kesinlikle özel şeyler yapacağız ve güzel noktalarda olacağız, buna ekip olarak hep inandık.

Hiçbir şey kolay değil, eğer sırtınızı dayadığınız heybetli bir dağınız yoksa. İnanmak ve çalışmak gerekiyor diye düşünüyorum her sıkıntılı zamanımda, inancımdan bir işaret alırsam da hırslanıp keyiflenerek zorlukları şimdiye kadar hep atlattık…Sanırım daha da çok çalışmamız ve biraz da sabretmemiz gerekiyor, güzel başarılara, hayallerimize ulaşmak için.

KadınlarArası: Hangi noktalarda ulaşılabilir ürünlerinize ve fiyat aralıkları neler?

Esra BEZEK: Cashmere In Love showroom mağazamızdan Bebek’ de , Midnight Express Bebek ve Nişantaşı’ n da, Beymen Blender İstinye Park’ da, Germirli Nişantaşı ve Paladium’ da, Şaşaa Ankara ve Antalya Rixos’ da bize ulaşabilirler.

KadınlarArası: Hedefleriniz?

Esra BEZEK: Hedef kitlemizin sevdiği, inandığı ve her zaman takip etmekten, mağaza içersinde karıştırmaktan keyif aldıkları; giymeye doyamadıkları bir marka olması Cashmere In Love’ ın. Bunda asla sınırlar çizmiyoruz, biz  genç ve modern dünyanın bir parçası olduğumuza inanıyoruz sadece…