Kadınlar için Online Ayağa ve Atağa Kalkma Zamanı

Dijitalleşme, Sosyal Medya; iş ve ticaret dünyasındaki erkek egemenliğini nihayet sonlandıracak mı?

Eski bir P&G çalışanı, şimdilerde comScore yöneticilerinden Linda Abraham erkek egemen iş dünyasının dijital dünya gerçekleriyle değişmekte olduğuna işaret eden bir makale yazmış. Özetini ve düşüncelerimi paylaşayım istedim.

Abraham, yazısına 1980’lerde Cincinnati’de yeni işe başladığı yıllarda, bir asansörde denk geldiği, koyu renk takım elbiseli dört erkeğin yeni çıkan bir kağıt temizlik ürününün pazarlama ve marka konumlandırma sohbetinden bahsederek başlamış.

- Ben de onlar gibi koyu renk, resmi döpiyesler içindeydim ve konuşmaları garip buluyor, kendi kendime “bu konuşmanın içinde kadınlar nerede?’’ diye soruyordum

diyor ve devam ediyor…

- Aradan on yıllar geçti. Ben bu arada geleneksel medya pazarlamasından, dijital medya pazarlamasına geçtim, ancak comScore’da ki çalışmalarım sırasında da hala kendimi aynı soruyu sorarken buluyorum…

- Konferanslar, toplantılar ve seminerler arasında koştururken fark ediyorum ki dijital dünya giderek artan oranda kadınların düşünceleri, faaliyetleri ve niyetleriyle yönetiliyor, ancak hala yönetim odalarında çok az kadın var…

- Erkeklerin, ‘’kadınlara pazarlama’’ konusunda daha az yetkin olduğunu söylemek istemiyorum. Aksine P&G de asansörde rastladıklarım dahil, her iki cins için de çok parlak yeteneklerle çalıştım.

Konu şu; Kadınlara pazarlama ve kadınlar için buluş yapmak farklı şeyler.

Buna katılıyorum. Örneğin erkeklerden oluşan bir ekip büyük bir markette kozmetik departmanı kurmayı, tasarlamayı akıl edebilirken, raflar arasına ayna konulması gerektiğini de ancak bir kadın bilebiliyor.

Tom Peters’ın dediği gibi

- Dünyanın satın alma müdürleri kadınlar olmasına rağmen tepe yönetim ve üretimde çok az kadının olması büyük çelişki!..

Neyse Abraham’ın makalesi ile devam edelim;

- Bir kaç başarılı örnek olsa da özellikle teknoloji alanındaki start-up’lar hala erkekler tarafından kuruluyor. Kadınlar yok denecek kadar az.

- VC (Venture Capital-Girişim Sermayesi) açısından baktığımda aklıma üç taneden fazla kadın adı gelmiyor. New York Times’tan Claire Cain Miller makalesinde; kendi işlerine sahip kadınların oranını %40, girişim sermayesi desteği ile kurulanların oranını %8 olarak veriyor.

Bu durum dijital dünyanın işleyişi ile değişebilir gibi görünüyor.

Abraham diyor ki; comScore olarak 40 ülkede yaptığımız bir araştırmanın sonuçları kadınların göz ardı edilmemesi gerektiğine dair kuvvetli sinyaller veriyor;

Kadınlar online trendleri oluşturmakta daha etkin!

- Tüm dünyadaki kadınlar erkeklerden %8 oranında daha fazla online oluyor ve kalıyor

- Ayda kadınlar ortalama 58 kez, erkekler 54 kez online oluyor

- Her gün kadınlar 4 dakika daha fazla online kalıyor (Erkekler 78, kadınlar 82 dk)

- Amerika’da internet nüfusunun yarısı kadınlardan oluşuyor, ancak online harcamaların %58’i kadınlar tarafından yapılıyor.

- Amazon, Dell, Overstock gibi sitelerde kadın erkek harcama oranı eşitken, Wal-Mart, Best Buy gibi satış sitelerinde kadınlar erkeklerin iki misli (K:%67, E:%33) daha fazla online harcama yapıyor.

- Kadınlar Sosyal Medyada her zaman erkeklerden daha fazla zaman harcıyorlar ve bu alandaki sayısal ve kullanım yaygınlığı açısından gelişim hızları erkeklerden yüksek.

- Kadınlar fotoğraf paylaşma, sohbet ve yorum yapma gibi konulara erkeklerden daha fazla ilgi gösterip, daha hızlı adapte oluyorlar.

- Önce genç kadınlar kullanmaya başlıyorlar. Daha yaşlı olanlar önce biraz mesafeli duruyor, ancak olayı kavrar kavramaz gençler kadar aktif sosyal medya kullanıcısı oluyorlar.

Kadınların online dünyadaki bazı şaşırtıcı davranışları;

- Online kumara erkekler kadar meraklılar.

- Özellikle 35 yaş üstü kadınlarda online oyunlara da ilgi artışı yüksek.

- Aynı şekilde spor içerikli sitelere ilgi de artan hızda yükseliyor ve erkeklere yaklaşıyor.

- Finansal sitelere de kadınların ilgisi yükseliyor. Vergi ile ilgili içerikleri kadınlar erkeklerden daha çok takip ediyor.

Bunlar kadınların internet ekonomisini yönlendirecek davranışlarına dair önemli işaretler.

Kadınlara ve kadınlarla pazarlama için Dijital Medya daha neredeyse el değmemiş bir maden görünümünde.

İlgililere duyurulur:)

Ufuk TARHAN
www.m-gen.biz